Leggevo su una rivista (L'IMPRESA) di un nuovo trend che si sta sviluppando in molte città estere: lo shoppertainment. Si tratta della nuova filosofia di shopping codificata da Michael J. Wolf. Parte dall'assunto che ormai più nulla possa vendersi senza un valore aggiunto di intrattenimento. Alcuni esempi concreti? A Glasgow c'è un negozio di articoli sportivi in cui sono stati costruiti sentieri rocciosi su cui provare le mountain bike e pareti ghiacciate su cui testare i ramponi. Ma non finisce qui. Se vuoi comprare un impermeabile, non lo misurerai nella classica cabina/spogliatoio, ma in una cabina in cui c'è un impianto per la pioggia artificiale! Oppure Moto Hono di New York ha realizzato una vetrina interattiva che si connette con le vetrine degli altri negozi della stessa catena in altre città del mondo per visionare tutti i capi. Ma il non plus ultra sono i camerini realizzati da Icon Nicholson nei quali gli specchi ti mostrano come ti sta un vestito senza indossarlo, in tempo reale, 12 secondi a capo: stai fermo in mezzo allo specchio centrale e i vestiti ti si posizionano addosso sull'immagine riflessa!

 Grasso è bello, ma non troppo…! C’è chi dice che “il troppo storpia” e che “in medio stat virtus”. Questo billboard è davvero molto efficace dal punto di vista comunicativo, attira molto l’attenzione e, diciamolo pure, è abbastanza buffo (fa di sicuro scappare un sorriso). Questa campagna dimostra che un po’ tutto può essere comunicato in modo non convenzionale. In questo caso l’oggetto della comunicazione, e quindi l’obiettivo dei creativi, mirava ad incrementare gli iscritti in palestra.

 Un’altra bizzarra campagna di marketing alternativo dal risultato davvero notevole e d’impatto, nonostante il dispendio di mezzi, è quella pensata per Powerhouse Gym, una tra le più famose catene di palestre. Camion della nettezza urbana, grattacieli, si trasformano in attrezzi da palestra…davvero originale!

 Giovani e alcool. Ecco due campagne di sensibilizzazione dedicate ad hoc al problema della guida sotto l’effetto dell’alcool. Nella prima, idea della Russian Bear Vodka, guardando il manifesto, sembra scritto il cirillico, una lingua slava o derivate, e il soggetto raffigurato, l’ambiente evocato, porta a crederlo. Visto allo specchio, però, il manifesto diventa uno slogan che invita a bere responsabilmente e a non guidare se si è abusato di alcool. La seconda, fa certamente riflettere soprattutto sugli effetti che potrebbe sortire guidare in stato di ebbrezza. L’idea è stata sviluppata in Sudafrica, nei bagni di alcuni locali notturni.

Cartoons on the Bay! E’ partita oggi la 12ª edizione del Festival Internazionale dell’Animazione Televisiva, organizzato da Rai Trade a Salerno dal 10 al 13 aprile. Gli eroi dei cartoons sfilano anche quest’anno a Salerno nella kermesse dedicata ai più giovani. In programma, 176 opere provenienti da 24 paesi. Anche il coro dell’Antoniano di Bologna, da mezzo secolo produttore dello Zecchino d’Oro, sabato 12 alle 15.30 presso la Sala Italia, presenterà le nuove iniziative nell’ambito delle sue produzioni animate multimediali realizzate in collaborazione con l’Istituto Scientifico San Raffaele di Milano: anteprima del Cartoon di Accoglienza in Pediatria realizzato dallo Studio Alienatio sotto la direzione creativa di Bruno Bozzetto, e dei games interattivi de I Cartoni dello Zecchino d’Oro, arricchiti della nuova sigla musicale realizzata da de Mas & Partners.